Кому нужен дизайнер, если он не меняет мир? Откровенный разговор о суверенности и смыслах

Российский дизайн переживает фундаментальную трансформацию: сегодня это уже не просто вопрос эстетики или оформления визуальных коммуникаций, а полноценный инструмент стратегического управления, способный менять промышленный ландшафт и архитектуру больших городов. Когда дизайн-методология бесшовно вплетается в процессы крупнейших корпораций — от индустриальных гигантов вроде Росатома и ТМХ до инфраструктурных проектов Москвы и креативных инициатив Дальнего Востока — меняется не только качество нашего привычного мира, но и социальный код общества. Где проходит тонкая грань между графическим решением и управлением доверием миллионов, как доказать ценность дизайна там, где привыкли оперировать только цифрами, и почему в этом процессе критически важно сохранять баланс между дерзким видением и здравым «торможением»? Об этих и других вопросах, определяющих будущее индустрии, эксперты говорили на сессии, прошедшей в рамках Российского форума индустрии дизайна (РФИД). Редакция DECORNEWS.ru делиться ключевыми выводами.

Модератором дискуссии выступила Евгения Ежикова, эксперт по креативному управлению и стратегическим коммуникациям, советник генерального директора ЛАБ 20/50. Она задала тон обсуждению, подняв острый вопрос о границах влияния дизайна. Владимир Ружников из ГК «Росатом» ответил на это бескомпромиссно: «Не вижу границ. В любой истории, связанной с коммуникацией с конечным потребителем, вообще нет никакой границы. Нужно просто правильно найти себя в рамках пересечения оформления и проектирования».

Следите за новостями индустрии, подписывайтесь на еженедельные новости DECORNEWS.ru

О глубинных целях дизайна рассуждал Евгений Маслов, шеф-дизайнер АО «ТМХ»: «Дизайн — это человеческий способ коммуницировать с потребителем. Мы все знаем, чем лучше мы делаем города, тем больше получаем эмоционального отзыва от людей вокруг нас». Маслов подчеркнул, что компании должны не просто создавать продукт, а менять мир к лучшему, оставляя след для будущих поколений. Промышленный дизайн в этом контексте становится не просто чертежом, а созданием культуры, красоты и удобства жизни.

Однако на пути к таким результатам встает вопрос защиты проектов перед руководством. На вопрос Ежиковой «Как защищать проект?» Маслов ответил метафорично: «Пациент должен сам прийти и сказать: нам это надо». Его поддержала Анна Ермалицкая, генеральный директор Фонда «Транспортные инновации Москвы», подчеркнув, что без понимания важности дизайна на высшем уровне любые инициативы обречены.

Вам будет интересно читать интервью Как индустрия дизайна избавляется от иллюзий «быстрого успеха»

Ружников добавил, что в Росатоме прошли долгий путь: после создания объемного бренд-бука они поняли необходимость его сокращения, чтобы его действительно читали. Символом этого переосмысления стала «квантово-механическая хохлома» — проект, где ДНК компании соединилось с русским культурным кодом.

Вопрос суверенности дизайна и его внедрения в регионах осветила Наталья Борисова, директор Центра креативных индустрий «Уулэн» (Республика Бурятия). Она отметила, что в отдаленных регионах до сих пор сложно объяснять чиновникам истинную роль дизайна, так как системные проблемы начинаются еще с образования.

Читайте интервью о том, что Дизайн на пороге этического слома

В свою очередь, Ксения Голубева из Дом.рф структурировала подход к развитию городской среды, представив логическую цепочку от идеологии и мастер-планов до дизайн-кодов и обучения специалистов. Она особо подчеркнула: «Всем нужно показывать грамотную экономику, и важно понимать, кто берет на себя ответственность за решения».

Дискуссия коснулась и того, что именно является «точкой входа». По мнению Владимира Ружникова, коммуникация — это лишь начало, за которым следует продукт и годы стратегии. Ермалицкая добавила, что коммуникация выступает как поддерживающий блок для продукта. В финале Владимир отметил, что в управлении критически важна роль «человека-тормоза» — проектировщика, который обоснованно сдерживает излишние амбиции, работая в симбиозе с теми, кто двигает проект вперед.

Завершая встречу, Владимир Ружников пожелал аудитории простого, но масштабного: «Мечтайте большими смыслами». Именно эти смыслы сегодня становятся главным капиталом российского дизайна — той силой, которая превращает инфраструктуру в комфортную среду для жизни.