Почему современные города строятся на грани идеологии и маркетинга

Может ли бетонная коробка обладать душой, а генеральный план застройки — быть инструментом большой политики? В поисках ответа на эти вопросы редакция DECORNEWS.ru была приглашена к дискуссии в философском клубе Quercus, где архитекторы, критики и эксперты попытались деконструировать процесс созидания пространства. Сегодня от создателей объектов требуется компетенции социолога, экономиста и визионера в одном лице. Но где проходит грань между проектированием образа жизни и банальным обслуживанием интересов заказчика?

Дискуссия началась с попытки понять природу профессионального мышления. Анна Носова, основатель архитектурно-консалтингового агентства «Простор», убеждена, что переход к масштабным проектам требует радикальной смены оптики. «Понять потребность человека, на чьем месте я никогда не была», — вот главный вызов современного архитектора. По мнению Анны, успех сегодня невозможен без глубокого погружения в бизнес-процессы: «Когда вернулась в частную практику, стала изучать маркетинг и начала мыслить сценариями, экономикой и коммуникациями, потому что без этого невозможно сформировать тот проект и то пространство, которое в итоге всех удовлетворит». Она подчеркивает, что «главное — имидж и месседж», а игнорирование социального баланса неминуемо ведет к кризису в городской информационной повестке.

Подписывайтесь на DECORNEWS.ru, получайте новости индустрии и афишу интересных событий

Фото «Магнифик» (Designed by Magnific)

Однако приземление творческих амбиций на почву суровых бюджетов остается вечной дилеммой. Александр Трухан, управляющий партнер бюро Scape, предлагает смотреть на проблему через призму антропоцентричности: «Спустя годы практики, я бы сказал, что мы мыслим людьми. Всегда представляю, как человек будет в этом пространстве жить, ходить, что он будет ощущать, как он будет это проживать, не зависимости от того коммерческий это проект или городской».

Смотрите интервью и обзор АРХ Москвы 2026 на каналах DECORNEWS.ru Youtube | Вконтакте | Rutube
Определены победители XI Международного конкурса архитектурно-строительных проектов

Александр признается, что архитектурный идеализм быстро разбивается о цифры, но именно здесь рождается истинный профессионализм: «В коммерческих проектах мы не думаем сразу, что я создам идеальное пространство, как я хочу, этого не бывает. Надо учесть ряд факторов и потом из того, что у тебя остается, ты все-равно делаешь лучшее для человека, потому что человек для заказчика — это покупатель, которому он будет продавать. Архитектуру можно продавать по-разному, это образ жизни, ощущение себя, а что касается именно пространства, в первую очередь мы думаем о людях». Вместе с тем, рассуждая об индустрии глобально, спикер делает резюме: «Архитекторам не хватает здравого смысла, зачастую про экономику они не думают».

Здесь вступает в противоречие фундаментальное образование и требования рынка. Мария Ровинская, представитель академической среды, доцент МАРХИ, отмечает парадоксальный разрыв: студентов учат чертить, но не учат защищать свои идеи. «Вы должны рассказывать вдохновенно и грамотно», — наставляет она будущих проектировщиков, отмечая, что создание текста о проекте и есть сама суть архитектурного мышления. Отсутствие навыков предпринимательства и умения «продать» свой интеллектуальный продукт превращает талантливых выпускников в простых исполнителей, неспособных влиять на среду.

Впрочем, сам процесс «строительства» вызывает всё больше споров у идеологов индустрии. Публицист и куратор Анатолий Белов ставит под сомнение чрезмерную рефлексию внутри сообщества: «Рефлексия архитекторам вредна, иначе города не будут строиться». По его словам, «архитектор должен быть свято верить, что он делает», ведь сегодня архитектура перестала быть просто строительством — «стиль стал политической категорией».

Дискуссия логически подошла к вопросу о будущем облика городов. Если раньше архитектор был демиургом, то теперь он — лишь отражение запроса. «Архитектор является ретранслятором общего фона», — добавляет Анна Носова. При этом Анатолий Белов подчеркивает: «Образ будущего в архитектуре только первое лицо может определить».

Меняется и сама форма жилья. В ответ на вопрос о «человейниках» и вертикальной застройке, Анна Носова дает четкий рыночный сигнал: «Вертикальная застройка не продается». Индустрия движется к осознанному потреблению и малоэтажной застройке, даже в эконом-сегменте. Таким образом, философия пространства сегодня — это не только чертежи и фасады, но и сложный синтез экономики, здравого смысла и способности архитектора доносить свою правду до тех, кто будет в этом пространстве жить.